Quelles données dois-je utiliser pour suivre les résultats de ma campagne publicitaire et que faire si une campagne ne se déroule pas comme elle le devrait ? Ces questions sont clarifiées dans cet article.
Si une campagne publicitaire native ne fonctionne pas comme prévu, cela se traduit par un affaiblissement du CTR (taux de clics). Cela peut avoir différentes causes et les solutions sont donc différentes. L'accent est donc mis sur l'analyse des données et la configuration de la campagne dans un premier temps. Dans Adconsole, le portail complet de gestion des publicités d'Audienzz, les clients peuvent trouver tous les chiffres de performance. Il convient de les examiner de plus près et de les replacer dans le bon contexte.
Il s'agit principalement de termes tels que impressions, CPC (coût par clic) et CTR (taux de clics). Nous expliquerons ces termes plus en détail dans la section suivante :
Les impressions sont le nombre de fois qu'une annonce a été diffusée. La somme de toutes les superpositions atteint 100 %.
La valeur CPC détermine le montant qu'un client est prêt à payer pour un seul clic sur sa publicité. Quelles que soient les impressions, une campagne CPC tient compte de la fréquence à laquelle les internautes ont cliqué. CPC, parfois appelé paiement par clic (PPC), fonctionne comme une enchère : plus je suis prêt à payer pour un clic, plus mon annonce apparaît souvent aux emplacements appropriés sur les portails d'actualités, dans les résultats de recherche ou sur les réseaux sociaux.
Le taux de clics indique le nombre de clics générés par rapport aux impressions. Si une annonce est affichée 1000 fois et que 2 clics sont générés, le CTR est de 0,2 %. Il est considéré comme une mesure clé du succès d'une campagne du CPC.
Les chiffres clés ci-dessus constituent un indicateur important lorsqu'il s'agit d'analyser les performances d'une campagne. Par exemple, si le CTR est inférieur à 0,14 %, vous devriez vous poser quelques questions supplémentaires. Elles peuvent être les suivantes :
1. Comment sont conçues mes publicités, sont-elles attrayantes et combien de sujets sont utilisés ? Nous vous recommandons d'utiliser 3 à 4 sujets différents dans une campagne. Découvrez ce que vous devez prendre en compte lors de la création d'annonces ici.
2. Le CPC que vous avez défini est-il logique ? Dans notre réseau publicitaire, le CPC moyen est de 2,50 CHF. Pendant les mois d'automne les plus gourmands en publicité (octobre, novembre et décembre), il atteint même une moyenne de CHF 3.-. Par exemple, si vous avez choisi un CPC de 1,50 CHF, cela peut signifier que les campagnes avec un CPC plus élevé sont diffusées de manière préférentielle. Que peux-tu faire ? Augmentez votre CPC ou augmentez la durée de la campagne afin de générer le nombre de clics souhaité.
Pourquoi moins cher n'est pas toujours mieux : qualité et quantité dans les campagnes publicitaires en ligne
3. Est-ce que j'atteins mon groupe cible ? Le but ultime d'une campagne publicitaire est de définir correctement le groupe cible et de s'adresser à lui de manière ciblée. Découvrez comment trouver votre groupe cible ici.
Vous savez maintenant ce qui est important en matière de campagnes publicitaires natives et il est préférable de réserver les vôtres dès aujourd'hui sur le réseau Yaleo. Pour toute question individuelle, veuillez consulter notre Gestionnaire de publicités une fonction de commentaire que vous pouvez utiliser à tout moment.
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