Comparaison entre SEA et Native Ads : laquelle choisir ?

Vous souhaitez attirer de nouveaux clients. Les canaux de publicité en ligne qui vous conviennent dépendent largement des objectifs respectifs.

Aujourd'hui, nous comparons la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) et les publicités natives.

Quel que soit le secteur dans lequel ils travaillent, les responsables marketing ont généralement des objectifs et des défis similaires. Ils veulent :

• Augmentez la notoriété d'un produit ou d'un service auprès de votre groupe cible.
• Susciter l'intérêt des clients potentiels.
• Encouragez les clients à prendre des mesures actives (cliquez, inscrivez-vous, achetez)
• Fidéliser les clients de la marque sur le long terme.

Il existe de nombreuses manières d'attirer des clients. À l'ère du numérique, il est toutefois impossible de contourner la publicité en ligne. Mais quelle est la meilleure forme de publicité ? Il n'y a pas de réponse générale à cette question, mais cela dépend fortement des objectifs respectifs. Nous avons déjà examiné les différences entre la publicité sociale et la publicité native. Aujourd'hui, nous comparons la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) et les publicités natives.

Publicité sur les moteurs de recherche (SEA)

Le SEA est particulièrement adapté si vous souhaitez vous adresser à un groupe cible qui a déjà l'intention d'acheter. Inversement, cela signifie également que l'utilisateur doit déjà être intéressé par un domaine spécifique et qu'un certain niveau de connaissance du produit est requis. Par conséquent, seul un nombre limité d'utilisateurs peuvent être adressés avec succès.

• Avantages du SEA : un taux de conversion élevé est possible car il existe déjà une intention d'achat.
• Défis SEA : seuls les utilisateurs ayant déjà une intention d'achat peuvent être contactés et ce nombre est limité.

Publicité native

La publicité native peut inclure de nombreuses formes de publicité : annonces imagées/textuelles, publireportages, contenu sponsorisé, etc. Ce que tous les formats ont en commun, cependant, c'est qu'ils sont adaptés aux exigences de style du site Web et ressemblent donc à une contribution « distincte » ou native au site Web concerné. Néanmoins, l'étiquetage en tant que publicité est bien entendu obligatoire. Plus d'informations sont disponibles dans le nouveau Playbook natif 2.0 de l'IAB pour trouver.

L'avantage des publicités natives est que la publicité est généralement perçue de manière plus positive dans des environnements familiers car elle est moins intrusive. Dans le même temps, les publicités natives sont diffusées dans un environnement thématique, dans lequel l'intérêt de l'utilisateur pour le contenu annoncé peut être supposé. Le lecteur clique sur l'annonce native pour afficher le contenu promu par intérêt personnel. L'interaction et la participation active des utilisateurs sont donc particulièrement élevées. C'est pourquoi les publicités natives devraient avoir un effet publicitaire global amélioré.

Découvrez quelques exemples de publicités natives ici

• Avantages de la publicité native : évolutivité élevée et impact publicitaire amélioré.
• Les défis de la publicité native : la composition des supports publicitaires influence fortement les performances de la campagne.

Que dois-je prendre en compte lors d'une campagne native ?

• Portée et évolutivité : Sur quels canaux dois-je lancer la campagne pour atteindre un niveau de couverture élevé en Suisse et atteindre précisément mon groupe cible ?
• Sécurité de la marque : L'environnement dans lequel la publicité est affichée est pertinent. Afin de garantir la sécurité de la marque, il est donc crucial de choisir un environnement haut de gamme.
• Options de ciblage : La meilleure publicité est inutile si elle ne touche pas les utilisateurs réellement intéressés par le produit/service annoncé. Des options de ciblage appropriées (par exemple par région et partie du pays) doivent donc être envisagées.
• optimisation : Quels indicateurs de performance clés peuvent être optimisés avec une campagne native ? Ce canal peut-il vous aider à optimiser des KPI spécifiques ?

Lequel dois-je choisir ?

Chaque forme de publicité a ses avantages et ses inconvénients. Cependant, les publicités natives sont un moyen de plus en plus populaire de générer de l'attention, d'augmenter le trafic et d'acquérir de nouveaux clients.

Avec le gestionnaire de publicités gratuit de Yaleo, il n'a jamais été aussi facile de lancer une campagne publicitaire native. L'annonce native est enregistrée indépendamment puis diffusée au groupe cible souhaité au sein du réseau Yaleo d'Audienzz sur 170 sites Web et applications premium dans toute la Suisse.

Les avantages :

• L'annonce native s'adapte de manière dynamique à l'environnement du site Web sur lequel elle apparaît.
• Vous définissez vous-même le prix que vous souhaitez payer par clic sur l'annonce. Cela signifie que les campagnes diffusées via le Native Ad Manager restent faciles à calculer et que le budget publicitaire peut être utilisé de manière rentable.
• Grâce à l'accès à l'Adconsole d'Audienzz, les performances des campagnes peuvent être contrôlées en temps réel et ajustées selon les besoins.

Ça a l'air intéressant ? Testez le gestionnaire de publicités dès maintenant et lancez immédiatement votre première campagne.