Quatre conseils utiles pour une campagne publicitaire native réussie

La publicité native est de plus en plus populaire. Rien d'étonnant, car contrairement à la publicité display traditionnelle, les publicités natives s'intègrent parfaitement à l'environnement des sites d'actualités, sont donc moins perturbatrices et favorisent l'interaction avec le groupe cible. Dans cet article, vous découvrirez ce que vous devez prendre en compte pour réussir votre campagne publicitaire native.

1. Choisissez la bonne plateforme

La meilleure campagne publicitaire ne sert à rien si elle n'est pas diffusée là où se trouve votre public cible. Par conséquent, définissez d'abord votre groupe cible (Vous pouvez en savoir plus sur la définition des groupes cibles dans notre article de blog) et réfléchissez aux canaux que vous pouvez utiliser pour les contacter en ligne. Assurez-vous de disposer d'un environnement de haute qualité et d'une bonne gamme. C'est ce que nous vous proposons grâce à notre réseau Yaleo, qui comprend plus de 170 sites d'éditeurs premium dans toute la Suisse.

2. Faites de votre annonce native un véritable accroche-regard

Les publicités natives sont des publicités images/textuelles et, en tant que telles, doivent être basées visuellement autant que possible sur l'environnement de la page de l'éditeur concerné. Plus tôt ils ressemblent à un teaser pour un article éditorial, mieux ils sont cliqués. Les publicités natives que vous utilisez dans Réseau Yaleo , ont l'avantage de s'adapter dynamiquement à l'environnement du site Web sur lequel ils sont joués sans que vous ayez à vous soucier du design. Un titre attrayant et une image qui attirent l'attention de l'utilisateur et l'encouragent à cliquer sont tout aussi importants pour le succès d'une annonce native.

Ce que vous devez prendre en compte lors du choix d'une image

Pour que votre annonce native attire l'attention, vous devez accorder la priorité absolue à la sélection des images. Par conséquent, faites attention aux choses à faire et à ne pas faire suivantes.

• Les gens aiment voir des gens. Par conséquent, choisissez une photo qui montre une personne.

• Notez que l'image de votre annonce native s'affiche uniquement sous forme de vignette. Conduisez mieux grâce à un plan rapproché qui n'est pas trop chargé et dont le point de focalisation est clairement défini.

• Nous vous recommandons d'utiliser des couleurs vives plutôt que des images en noir et blanc.

• Pour que votre annonce native soit aussi peu promotionnelle que possible, aucun texte ne doit être joint à l'image et aucune superposition ne doit être intégrée.

Ce que vous devez prendre en compte lors de la rédaction du titre

• Utilisez le titre comme une opportunité de vous adresser directement à votre groupe cible.

• Soyez bref et allez au cœur du sujet.

• Avec un Listicle, vous pouvez bien structurer la mine d'informations et susciter l'intérêt des lecteurs.

• Éveillez la curiosité des lecteurs, mais ne promettez dans le titre que ce que vous pouvez garder.

3. Investissez dans du contenu de qualité

Grâce à nos astuces, vous devriez être en mesure d'amener le groupe cible à remarquer votre annonce native et à cliquer dessus. Mais le teaser le plus croustillant ne sert à rien si le contenu qui apparaît après le clic ne répond pas aux attentes. Un contenu de haute qualité est donc la clé de voûte de toute campagne publicitaire native réussie. Et comment s'y prendre ?

• Lorsque vous créez du contenu, réfléchissez bien à ce qui intéresse l'utilisateur et à la manière dont vous pouvez lui apporter une réelle valeur ajoutée au lieu de vous concentrer sur ce que vous voulez vendre.
• Ajoutez votre produit ou service en toute discrétion. Votre contenu ne doit pas être trop promotionnel. Évitez de trop citer le nom de votre entreprise et ne vous contentez pas de superlatifs.
• Assurez-vous que le style et le ton de votre contenu sont en harmonie avec ceux du site Web de l'éditeur et qu'ils ont un aspect éditorial. L'objectif est qu'il s'intègre parfaitement au reste du contenu en termes de forme, de fonction et de convivialité.
• Incluez des appels à l'action courts et concis (par exemple, profitez maintenant/ apprenez-en plus) qui renvoient vers votre page de destination ou votre site Web et utilisez votre campagne publicitaire native pour générer des prospects.

4. Passez en revue votre campagne et optimisez-la en permanence

Pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous devez mettre votre campagne à l'épreuve lorsqu'elle est en cours. Par exemple, en utilisant différents titres et images et en observant leurs performances, vous pouvez obtenir des informations importantes. Avec Yaleo, vous avez la possibilité de suivre les performances de vos publicités natives via Tableau de bord en temps réel Adconsole visualisez-les à tout moment et optimisez-les en permanence en fonction de cela. Après tout, seuls ceux qui mesurent et optimisent peuvent tirer le maximum de succès de leur campagne.

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