La percentuale di clic (CTR) viene spesso utilizzata per misurare il successo di una campagna pubblicitaria nativa. Questo può variare notevolmente a seconda del settore e deve essere considerato quando si imposta il valore CPC (costo per clic). In questo articolo, spieghiamo cosa considerare quando si pianificano le campagne e quale CPC è opportuno per i diversi settori.
Negli ultimi anni, la pubblicità nativa è diventata sempre più popolare e per una buona ragione: gli annunci nativi si adattano perfettamente in termini di contenuto e aspetto al sito Web su cui vengono visualizzati e garantiscono così, tra le altre cose, un'esperienza utente di prima classe, visibilità ottimale e massima sicurezza del marchio. La percentuale di clic (CTR) si è affermata come una delle metriche più importanti per determinare il successo delle campagne pubblicitarie native. Mostra la percentuale di persone che hanno fatto clic su un annuncio dopo averlo visto ed è quindi un indicatore accurato dell'attrattiva percepita dal gruppo target e della capacità dell'annuncio nativo di inserirsi nel contenuto circostante.
Nella pubblicità nativa, il CTR medio è generalmente intorno allo 0,3% e allo 0,5%. Tuttavia, fattori come il settore, il formato degli annunci e il gruppo target svolgono un ruolo decisivo.
Formula di calcolo del CTR:
Numero di clic: numero di impressioni x 100
Le pubblicità dei settori orologi/gioielleria, moda/sport/tempo libero, cultura/intrattenimento/gastronomia o turismo hanno in media un CTR significativamente più elevato rispetto, ad esempio, agli annunci degli inserzionisti dei settori IT, energetico o assicurativo.
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Non sorprende che gli annunci di piattaforme di incontri, negozi di moda online o eventi vengano cliccati meglio di quelli di società IT, fornitori di pannelli solari o assicuratori. I primi non solo attraggono un gruppo target più ampio, ma offrono anche un «potenziale accattivante» in termini di design. Queste differenze di settore devono essere considerate non solo nella valutazione, ma anche nella pianificazione strategica delle campagne pubblicitarie native. Ad esempio, quando, in qualità di inserzionista, imposti il CPC o il prezzo di clic per una campagna.
Esistono vari approcci per rendere una campagna pubblicitaria nativa un successo. Oltre alla progettazione dell'annuncio e all'ambiente in cui deve essere integrato in modo mirato, conta anche il CPC che scegli come inserzionista. CPC, a volte noto come pay-per-click (PPC), è l'importo che desideri pagare per clic come inserzionista. Il tutto funziona come un'asta: più sei disposto a investire per clic, maggiori sono le possibilità che l'annuncio venga visualizzato e quindi cliccato. Per il successo di una campagna, è quindi fondamentale scegliere un prezzo di clic ragionevole e competitivo. Soprattutto durante i mesi ad alta intensità pubblicitaria (tra ottobre e dicembre), gli inserzionisti dovrebbero impostare un CPC più elevato per generare alla fine il numero di clic desiderato. Ma non è solo la stagionalità a giocare un ruolo, ma anche il settore. Si consiglia agli inserzionisti di settori che generalmente registrano percentuali di clic inferiori di scegliere un CPC più elevato.
Nello Yaleo Native Advertising Network, il prezzo di clic più basso è di CHF 1.50.- per D-CH (CHF 1.80 per F-CH/I-CH) e il CPC medio è di CHF 2.50.-. Nei mesi autunnali, quando la concorrenza è più forte, sale addirittura a una media di 3.- CHF.
La seguente panoramica mostra quale CPC consigliamo per ogni settore.
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Infine, è anche importante rivedere sempre le campagne in corso e, se necessario, ottimizzarle, ad esempio regolando il CPC. Questo è ciò che rappresentano i clienti di Yaleo Dashboard in tempo reale nell'Adconsole disponibile. In questo modo, il rendimento degli annunci nativi attualmente in esecuzione può essere visualizzato in qualsiasi momento.
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