Nel nostro blog di conoscenza, imparerai cosa significa pay per click o cost per click e come utilizzare questo metodo di marketing con saggezza.
Attenzione, interesse, desiderio, azione: questi termini sono nascosti dietro il famoso acronimo AIDA. Circa 120 anni dopo il suo sviluppo, questo modello di impatto pubblicitario è ancora la base per la progettazione di misure di marketing. E giustamente. Soprattutto nel settore online. Dopotutto, è importante attirare l'attenzione sull'annuncio, creare interesse e infine innescare il desiderio di agire (azione). In modo che il potenziale gruppo target diventi clienti reali.
Ma come posso raggiungere questo obiettivo e quali misure di marketing utilizzo online per raggiungerlo? Il posizionamento degli annunci online si basa sui due modelli di costo di base CPM e CPC o PPC. Nelle sezioni seguenti, spieghiamo cosa significano i modelli e quando vengono utilizzati
CPM significa «costo per mille» e indica il prezzo di un annuncio per mille visualizzazioni. Il CPM funziona in modo molto semplice: l'inserzionista deve pagare una somma predefinita ogni volta che il suo annuncio viene mostrato mille volte su uno o più siti web. Con Pay per Click (PPC), invece, paghi fornitori come Google o Facebook ogni volta che fai clic sull'annuncio. Il PPC funziona come un'asta: la società che offre l'importo maggiore ottiene lo spazio pubblicitario. Quindi più faccio offerte per un clic, più spesso l'annuncio viene visualizzato nei risultati di ricerca o nel feed social. È simile all'interno della rete Yaleo. Le aziende creano annunci di testo illustrati e li inseriscono nel flusso di lettura dei più grandi portali di notizie svizzeri.
Dai un'occhiata ad alcuni modi in cui puoi utilizzare gli annunci nativi qui.
La nostra esperienza dimostra che il modello di compensazione a prezzo fisso CPM è particolarmente adatto per generare attenzione e interesse e quindi aumentare la copertura. Il numero di fade-in e i limiti di frequenza sono rilevanti in questo caso. Quest'ultimo determina se un utente deve visualizzare un annuncio solo una o più volte. Il vantaggio di una restrizione è che posso utilizzare il marketing pubblicitario in modo più mirato e quindi più efficiente ed economico. Perché la maggior parte delle volte, un utente fa clic su un annuncio solo una volta. Con il CPM, è possibile aumentare l'attenzione per un marchio. Tuttavia, ciò non significa che un utente finisca effettivamente sul mio sito Web e quindi sul prodotto o servizio. Un altro svantaggio è che si paga sempre lo stesso prezzo, indipendentemente dal servizio desiderato. Misurare il successo di una campagna è quindi piuttosto difficile.
CPMCosto per milleCosto per mille volte che viene visualizzato un annuncioCPC/PPCCosto per clic/Pay per clickCosti per ogni clic sull'annuncioCPLCosto per lead Costi per l'ottenimento degli indirizzi di contattoCPACosto per azione Costi per un'azione eseguita
Quando si tratta di attivare una richiesta di acquisto e quindi un'azione, il metodo migliore è il CPC o PPC. Sebbene si ottengano meno impressioni, gli annunci si rivolgono al gruppo target in modo più preciso e con il messaggio giusto. Chiunque faccia clic è effettivamente interessato all'offerta e finisce direttamente con il prodotto o il servizio. E la parte migliore: non paghi un prezzo fisso, solo i clic. Altre varianti includono Cost per Lead (CPL) e Cost per Action (CPA). CPL significa che paghi per il lead raggiunto anziché per un clic. Ad esempio, per ottenere indirizzi e-mail per le newsletter. Con il CPA, l'inserzionista paga per un'azione intrapresa, come il download di un modulo.
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